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            蘋果市值重回全球,618大贏家瘋狂收割中國市場

            發布時間:2022-06-23

            在失去全球市值高公司位置一個多月后,蘋果再次回到高位。周三開盤后,蘋果市值達到2.2萬億美元,超過了沙特阿美的2.18萬億美元,重獲全球。

            與此同時,時代財經注意到,剛剛在中國奪下618銷冠的蘋果正式入駐抖音,嘗試通過這個流量極大的平臺宣傳自己的品牌。

            近日,蘋果設立了名為“Apple”的官方抖音賬號。時代財經觀察到,6月22日上午9時許,該賬號粉絲不到7萬,13個小時后,粉絲超過40萬,獲點贊數則從不到10萬漲到56萬。

            可以看出,賬號“Apple”是專為宣傳iPhone的影像性能而設立的,其在簡介中表示,“把看到的拍成好看的”。目前該賬號所發布的4條視頻均為視覺大片,并發起了“用iPhone拍攝”的話題。

            賬號“Apple”的條視頻發布于6月14日,點贊量高,截至22日22時獲贊48萬多。

            而截至目前,“用iPhone拍攝”的抖音話題播放量超過4億次,話題內至少數百條視頻,除了普通用戶,參與者還有蘋果實體店。

            時代財經注意到,這是蘋果公司在中國短視頻平臺的官網賬號,目前尚未入駐快手、B站等平臺。此前除了官網外,蘋果發布中文信息主要通過官方微博賬號,包括CEO庫克和“Apple支持”。

            去年第四季度,iPhone 13系列大賣,使得中國市場對蘋果愈發重要,但今年初以來,隨著中國手機市場的萎靡,蘋果手機銷量出現了同比下滑的情況。

            去年9月中旬,蘋果發布iPhone 13系列。財報顯示,從去年9月26日到12月25日,蘋果公司在大中華區的凈銷售額為257.83億美元,同比大增21%,占總銷售額比例達到20.8%。

            根據CINNO Research數據,去年第四季度,蘋果連續三個月登頂中國智能手機市場月度銷量榜首。這也大幅提升了2021年蘋果在中國市場的業績。

            2021年,蘋果在大中華區的凈銷售額為683.66億美元,比2020年大幅增長70%,遠高于其他市場的增幅。同期,蘋果在全球的凈銷售額增長約910億美元,其中超三成來源于大中華區。

            今年初的財報電話會議上,庫克專門提到一項數據,即去年第四財季蘋果在中國市場的營收增長21%,實現了創紀錄的營收以及升級用戶數量,在中國市場得到了很多好處。

            但是,蘋果行情在今年初隨著大環境改變。CINNO Research數據顯示,今年4月,蘋果手機國內銷量分別同比下滑1.3%、3.5%,同期,國內市場智能手機總銷量分別同比下滑14.4%、21.6%。

            財報顯示,去年12月26日至今年3月26日,蘋果在大中華區的凈銷售額為183.43億美元,環比腰斬,同比僅增長3%,遠低于美國市場19%的增速,占總凈銷售額的比例也降到了18.86%。

            CINNO Research數據顯示,今年季度,國內智能手機市場的月度都不是蘋果,1月、2月是OPPO,3月是榮耀,4月蘋果才奪回冠軍寶座。

            截至目前,CINNO Research尚未公布國內手機市場5月數據,不過,618年購物節中,在電商平臺的補貼下,蘋果手機銷量“一騎絕塵”。

            618活動期間,iPhone 13在天貓、京東、拼多多的低價都在4800元以下,同時可以使用政府發放的消費券。蘋果官網上,iPhone 13的起步價是5999元。

            魔鏡市場情報提供的數據顯示,618活動期間,蘋果手機銷量接近206萬臺,是手機品牌中的。而根據電商平臺618數據,小米是京東的,蘋果則是拼多多的。

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